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10 jähriges Jubiläum von Y-3: Adidas und Yamamoto

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Wie schnell die Zeit vergeht. Y-3 das Kooperationslabel von Yohji Yamamoto und dem Sportswear-Label Adidas feiert 2013 sein zehn jähriges Jubiläum. Immer noch steht Y-3 für jugendlich, sportlich-elegante Looks.

 

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Der Weltkonzern Adidas und der bekannte japanische Modeschöpfer Yohji Yamato feiern dieses Jahr ihr 10 jähriges Jubiläum der erfolgreichen Kooperation Y-3. Zelebrieren tun sie dies mit einer audiovisionären Kampagne. Entstanden ist eine interaktive Video-Installation der aktuellen Linie für den Frühling/Sommer 2013. Dieses ermöglicht es den Liebhabern der Marke auf der Onlineseite aktiv mitzuwirken. Der Video Stream zeigt Bewegung, Verzerrung und Transformation, unterlegt mit der Musik von Tim Hecker. Hierbei kann durch unterschiedliche Zahlen- und Tastenkombinationen von den Y-3 Fans Einfluss genommen werden, sodass stets ein neues, unerwartetes Ergebnis zustande kommt. Auch die Fotostrecke von Fotograf Pierre Debusschere steht ganz im Zeichen der Deformation und Dynamik. Dabei verschwimmen Flower Prints, leuchtende Farben, aber auch das zurückhaltendes Schwarz-Weiß der aktuellen Kollektion miteinander.

Gegensätze ziehen sich an: Yohji Yamamoto und der Konzern Adidas

Vor genau zehn Jahren ist dieses, für damalige Verhältnisse ungewöhnliche, Projekt entstanden. Sportlicher Style und elegante, aufwendigste Drapierkunst treffen aufeinander und eine spannende Kollaboration entsteht. Yohji Yamamoto ein Visionär unserer Zeit und der Meister des Modellierens erschafft zusammen mit der Sportmarke Adidas das Label Y-3 und zeigt, wie elegant und lässig uns sportliche Bekleidung im Alltag begegnen kann. Die Philosophie: lässig, jung, dynamisch und edel. Das Y steht dabei für Yamamoto, die Zahl Drei für die drei Streifen von Adidas.

 

03.05.2013